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前三季度净利大跌“年轻化”战略能拯救东阿阿胶吗

2019-11-15 08:05:22   
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中国商业新闻/中国商业网(记者杰宇星)10月14日,东恩教育有限公司(以下简称“东恩教育”)发布了业绩预测。数据显示,该公司今年前三季度净利润为1.962亿至2.57亿元,同比下降79%至84%。据了解,该公司正努力向年轻化方向发展,但能否走出困境仍有待市场检验。

业绩预测显示,由于整体宏观环境等因素的影响,东鄂阿胶积极压缩渠道客户库存,控制配送,对经营业绩有一定影响。阿胶相关负责人告诉《中国商报》记者,公司目前正处于调整期,阿胶的产品类别在未来会更加丰富,并会向年轻化发展。据悉,东阿阿胶正在积极优化和调整其发展战略,梳理和丰富其产品体系,并不断推出“阿胶”和“阿胶”系列产品。同时在营销模式上加大变革力度。

值得注意的是,东野阿胶今年8月发布的半年度报告显示,该公司上半年营业收入为18.9亿元,同比下降36.69%。净利润1.93亿元,同比下降77.62%。这是东鹅角上市以来的首次业绩下滑。

东野阿胶的相关负责人告诉《中国商报》记者,公司目前面临着股票上涨的压力。同时,竞争对手的低价促销也对公司的业绩有一定的影响。除了著名的东阿阿胶产品,公司还在年轻的消费市场不断努力。

据了解,东方阿胶年轻品牌“中国龙真面皮”最近已经上市,目前的主要产品是“中国龙真面皮粉支架”。记者从东哥阿胶tmall旗舰店的产品介绍中看到,该产品是一种饮料,主要成分是阿胶寡肽,含有接骨木和雨生红球藻两种抗氧化植物成分,据说有助于饮酒者激活皮肤细胞的再生能力,消除自由基。

记者搜索淘宝平台,发现目前有很多商家推出了类似的产品。一位不愿透露姓名的商人表示,除了国内品牌之外,来自海外保健食品品牌的饮料也非常受欢迎,目前的市场竞争非常激烈。

据悉,除了推出“中国真正的燕小粉之外,东娥娇还推出了东娥娇桃花润娥娇面膜、东娥娇寡肽石榴汁、戴焦焱顾高远等产品,这些产品主要针对年轻消费者,但从目前情况来看,市场反应平平。

此前,东鹅阿胶对公众表示,过去阿胶产品都是针对中老年女性的。近年来,它一直在慢慢向年轻发展。其中,28至50岁的女性占70%以上。未来,东阿阿胶将继续开发新产品,以满足美容、滋补和养生的需求。

中国食品行业分析师朱彭丹认为,中国保健食品的受众正开始呈现年轻化趋势。东阿胶目前面临的主要问题之一是如何赢得年轻消费者的信任。他认为中老年人对阿胶的消费更多的来源于传统的养生理念。然而,年轻消费者对中药保健品不太满意。缓慢的结果和个体差异也阻碍了其产品向年轻消费者市场的推广。因此,东鹅角能否通过未来的复兴来挽救其业绩,还有待于市场的检验。

来源:中国商业新闻

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