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699彩票网页进不去 离圣诞节还有近2个月,节日广告大战已拉开序幕

2020-01-11 17:12:45   
品牌们已经迫不及待地催你展望下一个节日了——即使距离圣诞节还有将近2个月的时间。感恩节、圣诞节、新年以及春节接踵而至,品牌把一年中相当一部分预算投入到年底的节日营销中,来刺激销量的提升,以及通过创意广告中的人文关怀,赢得消费者的好感。节日营销相当重要,但这并不意味着广告主会在这一时段花钱毫无节制。从1924年开始,每年感恩节当天,梅西百货都会在纽约组织一场盛大的游行。

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699彩票网页进不去,记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

还在回味品牌们在万圣节“鬼头鬼脑”的创意吗?品牌们已经迫不及待地催你展望下一个节日了——即使距离圣诞节还有将近2个月的时间。

每到忙碌的年底,最先营造出过节气氛的,往往是商家们——因为这也是一年当中最重要的消费旺季。感恩节、圣诞节、新年以及春节接踵而至,品牌把一年中相当一部分预算投入到年底的节日营销中,来刺激销量的提升,以及通过创意广告中的人文关怀,赢得消费者的好感。

从题材上来说,欧美的节日广告不外乎聚焦这几个主题:家庭团聚、亲情、互送礼物、追求梦想以及和圣诞老人相关的传统元素,温情、感人、爱与和平是绝对的主流——毕竟感恩节、圣诞或新年的节日传统和氛围即是如此,而这一时段的品牌宣传需要覆盖更为大众的消费者,四平八稳,或者说相对安全一点的创意会被更多人所接受。

节日营销相当重要,但这并不意味着广告主会在这一时段花钱毫无节制。我们也曾经报道过,根据市场研究公司凯度最新的报告显示,从2017到2018年间,亚马逊将其广告支出增加了84%,但其他主要零售商(如沃尔玛,target和梅西百货)的支出却减少或与上年大致持平。

让我们来看看,第一波登场的品牌都有哪些。

梅西百货:你相信圣诞老人吗?

关于“世界上到底有没有圣诞老人”的话题,可以说是不少欧美家庭里常见的讨论。梅西百货制造了一个小女孩如何看待圣诞老人的故事:virginia在电视上看到梅西百货感恩节大游行中的圣诞老人,就突发奇想,立志长大后成为“圣诞老人”——她往衣服里塞毛衣让自己变得臃肿,给自家宠物狗戴上角装驯鹿,不过这个略显天真幼稚的做法遭到了同学的嘲笑。但小女孩的家长并没有无情地拆穿她的“不切实际”,而是用另一种方式守护了她的愿望——给小汽车装上彩灯,挨家挨户赠送礼物,就像真正的圣诞老人那样。

作为零售商,曾经让感恩节大游行成为传统的梅西百货,称得上是节日文化潮流的创造者。从1924年开始,每年感恩节当天,梅西百货都会在纽约组织一场盛大的游行。游行队伍中有穿着各种道具服装的表演者、花车,还有巨型的漂浮气球。而围绕圣诞老人送礼物主题的广告,除了传统节日氛围的营造之外,还暗含了这样的提示——你可以来店里给家朋友选礼物了。

“在梅西百货,我们知道庆祝的力量。”梅西百货首席营销官rich lennox说,“无论是在我们店里购物,还是享受我们标志性的游行活动,它可以将几代家人朋友都聚在一起。”

argos:父亲的梦想照进现实

父亲拿着argos的画册,盯着其中一页的架子鼓若有所思。突然架子鼓从桌子下钻了出来,随着他的演奏,整个厨房成为他的舞台——烤箱发出灯光,冰箱的干冰制造舞台效果,微波炉冒出火花,电视机放出节目伴奏……当女儿加入父亲的演奏,镜头切换,二人终于来到了观众瞩目的真正舞台实现了音乐梦想。

“最初,我们构思了很多不同的‘梦想’,”广告代理公司the&partnership的创意人员ludo thomas表示,“比如孩子的梦想,似乎有点过于常见而甜蜜。那么父亲的梦想呢?我们翻看购物目录看到了架子鼓,于是想到它可能不太一样——处于乐队的后方位置,在舞台上不会处于中心位置。”

这支节日广告巧妙凸显了英国零售商argos的最大运营特点——目录购物。argos是sainsbury's的子公司,和传统门店的经营完全不同,它通过纸质的目录以及网络向消费者提供商品展示。而浏览argos的目录创建愿望清单,是不少英国家庭开始准备圣诞节的传统。

gap:一件红色帽衫代表什么

很多品牌试图用一个具象的产品,来代表一种品牌精神。比如在gap这支节日广告里,一件红色的帽衫见证了一对母子不少生活日常——在儿子急匆匆出门的时候,母亲不忘撕下他红色帽衫上的标签。红色帽衫成为了儿子整个少年时代衣橱里的必备品,出现在学校的照片里,甚至还被高中女友穿着,当他们分手时,还被邮寄还了回来。当儿子长大去上大学,帽衫搭在他家里房间的椅背上,当它再次出现,成为母亲送给儿子的节日礼物。

“gap帽衫是经受住了时间考验的标志性产品之一。”广告代理商johannes leonardo的创意总监omid amidi说,“很多人都穿过这样的帽衫,无论它是被染色了,还是借给别人,都藏着丰富的回忆和跨代的影响力。”

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